Štítky: podnikání, nekalá soutěž, finance, obchodní zákoník, reklama
Nekalá soutěž je definována v obchodním zákoníku hned v několika podobách. Ve své podstatě se jedná především o klamavou reklamu, klamavé označení zboží a služeb a parazitování. Nekalá soutěž přináší do obchodních vztahů etiku a morálku, která často chybí.
Nekalá soutěž je součástí obchodního zákoníku
Avšak věnuje se jí pouze několik málo odstavců. I zde je však jasně definováno, co přesně nekalá soutěž je a kdy dochází ke klamavé reklamě, jakožto k jednomu z prostředků nekalé soutěže.
Zákon definuje nekalou soutěž jako jednání v hospodářské soutěži, které je v rozporu s dobrými mravy soutěže a je způsobilé přivodit újmu jiným soutěžitelům, spotřebitelům a dalším zákazníkům.
Hlavní prvky nekalé soutěže
Nekalou soutěž představují následující činnosti: zlehčování, podplácení, klamavá reklama, klamavé označování zboží a služeb, vyvolání nebezpečí záměny, parazitování na pověsti podniku, výrobků či služeb jiného soutěžitele, srovnávací reklama, porušování obchodního tajemství a ohrožování zdraví spotřebitelů a životního prostředí.
Postupně si rozebereme všechny jednotlivé součásti nekalé soutěže.
Klamavá reklama
Klamavá reklama představuje šíření údajů o vlastním nebo i cizím podniku, jeho výrobcích či výkonech. Důležité je, aby tato činnost vyvolala klamavou představu, která přinese vlastnímu nebo cizímu podniku prospěch na úkor jiných – poškozených. Způsob uvádění klamavé reklamy má široké uplatnění – tisk, mluvené a psané slovo, fotografie, rozhlas či sdělovací prostředky. Klamavá reklama je i pravdivý údaj, který vzhledem k okolnostem a souvislostem může někoho uvést v omyl.
Klamavé označení zboží a služeb
Jako klamavé označení zboží a služeb zákon označuje vše, co může vyvolat v hospodářském styku omyl v tom ohledu, že dané zboží či služba má jiné vlastnosti. Především jde o informaci o zemi původu, oblasti či místa, určitého výrobce, zboží s odlišnými vlastnostmi či s jinou jakostí. Jde o nejčastější formu klamavé soutěže, jelikož její uplatnění se může objevit prakticky u jakéhokoliv výrobku, jeho obalu, přímo na zboží a dalších písemnostech.
Vyvolání nebezpečí záměny
Klamavou soutěží je i situace, kdy se užívá názvu osoby či společnosti jiným subjektem, užívání zvláštních označení podniku či výrobků, které jsou typické pro jiné firmy. I napodobování ve své čiré podobě patří do vyvolání nebezpečí záměny a to i nápodoba obalů.
Parazitování na pověsti
Častou velmi oblíbenou klamavou reklamou je i parazitování na pověsti. Parazitování na pověsti podniku, výrobku či jiného soutěžitele má za cíl jedinou věc. Získat prospěch pro sebe či někoho jiného, díky využití dobrého jména, pověsti a dalších aspektů jiné společnosti, bez které by daný podnik neměl šanci tohoto prospěchu dosáhnout.
Podplácení
I podplácení ve smyslu obchodního zákoníku má u nekalé soutěže své místo. Jde o situaci, kdy jedna společnost či pracovník přímo či nepřímo nabízí, slibuje či poskytuje prospěch za tím účelem, aby docílil nějaké výhody před dalšími soutěžiteli.
Zlehčování
Zlehčování je součástí nekalé soutěže z toho důvodu, že jde o jednání, kterým společnost uvádí o situaci jiné firmy nepravdivé údaje, které přivádějí dané společnosti újmu, respektive mohou přinést újmu. Zajímavé je na zlehčování i fakt, že se za tento druh nekalé soutěže bere i situace pravdivá, která může druhé společnosti přivodit újmu.
Srovnávací reklama
Velmi zajímavou pasáží v zákoně je srovnávací reklama. Jde o jakoukoliv reklamu, která výslovně či nepřímo identifikuje jinou společnost či zboží. Je přípustná pouze v několika základních situacích. A to pokud není klamavá a neužívá se klamavé obchodní praktiky, srovnává jen zboží či služby uspokojující stejné potřeby či stejný účel, objektivně srovnává základní znaky zboží či služeb, které jsou ověřitelné a charakteristické. K těmto znakům může patřit i cena srovnávaného zboží či služby. Nesmí dále vést k nebezpečí záměny, nesmí zlehčovat, nesmí poškozovat a parazitovat.
Porušení obchodního tajemství
Nekalá soutěž v oblasti obchodního tajemství připadá na jednání či sdělení neoprávněným osobám informace, které mohou být využity v neprospěch společnosti.
Ohrožování zdraví a životního prostředí
Ne tak častou, ale přesto využívanou nekalou soutěží je i ohrožování zdraví. Jde o zkreslování podmínek soutěže tím, že výrobky ohrožují zájmy ochrany zdraví či životního prostředí tím způsobem, aby společnost získala neoprávněný prospěch na úkor jiných.
